8月15日、16日，由中央电视台举办的首届“全国电视公益广告大赛”作品评审会在北京举办。本次大赛自4月15日正式启动，截至7月31日，参赛作品总量达4425件，创我国公益广告类单项赛事参赛作品最高纪录。

参赛作品分视频成片、创意脚本两大组别评选。经过两天激烈角逐，视频成片类100支作品、创意脚本类50支作品入围终评。由资深广告创意人士、媒体人士、院校学者等50位专家组成的评委会通过最终评审选出本次大赛视频成片组金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖6名、最佳导演奖1名、入围奖88名 、评委推荐奖12名；创意脚本组金奖1名、银奖2名、铜奖3名、入围奖44名。

中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、党总支专职副书记陈荣勇出席本次评审会。

权威评委名单“星光熠熠” 评选标准公正公开

本次大赛权威性、公平性毋庸置疑。50位评委组成的大赛评选委员会可谓星光熠熠。智威汤逊亚太区创意执行委员会主席劳双恩、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰分别担任视频成片组、创意脚本组评审主席。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明、北京联合大学广告学院院长孔昭林、麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙、睿狮广告传播董事长伦洁莹、《人民日报》评论部主任卢新宁、《中国广告》杂志社社长张惠辛、西藏电视台台长王跃华、搜狐市场总监曾怿、网易市场总监黄敏慧等广告和传媒领域资深人士均为本次大赛评委。4000余件参赛作品在15日、16日两天内连续接受评委组初评、终评等多层筛选。

为保证本次大赛评比公平公正，获邀评委自初评即随机分为五组，各组别仅对本组随机分配作品进行评分（相同分数，评委集体投票表决）。评选过程中，工作人员对送展单位、送展地区等作品背景情况均严格保密。

“创意脚本”、“视频成片”两种参赛模式实施差异化评选标准。在符合弘扬社会主义主流价值观，公益理念表达准确的基础上，初评阶段视频类关注作品视觉冲击力强，引发社会关注与共鸣的视听语言技巧。脚本类则关注创意独特，可执行性强的文字表达。

视频成片组“最佳导演奖”更对每支成片结构和节奏的控制能力，综合艺术手法运用能力，场景和演员调度能力提出专业要求。

“脚本”“视频”专项专奖  充分挖掘全民公益主张

大赛从策划之初便设立了“创意脚本奖”，就是为了打破专业门槛，接纳全社会各界人士的热心参与。包括文艺工作者、离退休老干部、环卫工人、小学生、农民、乡村医生等各行各业人士，纷纷通过这一途径投送参赛作品，表达心中公益主张。很多投稿者来信来电表示，大赛给了普通大众表达公益理念的机会，是一件莫大的好事。大赛参赛作品公益主题广泛，涵盖中国梦、勤俭节约、诚信、文明公德、环保、传统文化、廉政等不同层面。

“正能量”联动新媒体 全民参与爱公益

本次大赛将联动中国网络电视台、搜狐网、优酷土豆网、新浪网、腾讯网等多家网站，为“正能量”助力。获得金银铜及优秀奖的12支获奖作品将在五大网络平台进行展播。根据网友投票数量，自8月18日至27日，评选出“电视公益广告最佳网络人气奖”作品。每位网友在不同网站对12支展播作品均有三次投票权（12选3，不得对单一作品重复投票）。9月5日，大赛将举办颁奖典礼并在中央电视台综合频道黄金时段播出。

发掘精品，以创意感动中国

在刚刚结束的法国戛纳创意节上，中央电视台和上海盛世长城联合制作的公益广告《关爱失智老人-打包篇》以感人的情节、朴实的表达打动全球创意领袖，获得铜狮大奖，为中国公益广告赢得荣耀。

CCTV全国电视公益广告大赛的另一个愿望，就是发掘、打造、奖励更多的精品佳作，大力提高中国电视公益广告的制作水平。为此，央视广泛发动专业机构制作高水准作品参与大赛。北京电视台、上海电视台、天津电视台等全国三十余电视制作机构，北京大学、中国传媒大学、上海师范大学等二十余所高等院校、国际国内众多广告制作公司持续不断地踊跃报送作品；同时，各公益组织和企业机构也积极响应，纷纷报送其制作的公益广告。

借力新媒体，创新互动模式

大赛创新性地开通了多种渠道与全社会大众充分互动沟通，全面、便捷而富有时代特征。从投稿渠道上，参与者不仅可以用最简单的邮寄方式进行投稿，还可以发送电子邮件瞬间送达；在沟通互动环节上，不仅设置官方网站展示大赛的详细内容，还通过官方微博、官方微信平台发布大赛的最新消息，同时专门制作发布了大赛官方APP，通过手机就可以了解大赛的最新动态，并就大家关注的话题进行充分讨论互动。

责编：姜丽