央视网：（记者仲昭举 报道）整在中央电视台2014黄金资源广告招标会上，整合营销传播创始人舒尔茨介绍了全球和中国的媒介改变的情况。“我们从2001年开始，就已经开始在研究媒介媒体这方面，虽然大家都是出现用户的内容改变了，但是全球情况下，不同国家的变化是不一样的。媒介消费的改变在美国和中国都有发生，媒介信息消费这种改变，今天我需要讨论的就是这两个国家不同改变的情况。”

舒尔茨说，通过他的研究，在2008年到2012年中国媒介使用趋势上，在电视上花费的时间，AGR部分是平均的增长率，但是从表上可以看，电视增长率是呈负值的。在美国有相同的情况，所以可以总结出人们每天在这些大众媒体上的时间是非常有限的，他们基本上都花费在电视上了。对于广告来讲，最重要的就是影响，对于什么样的广告形式或者是宣传形式可以影响你的产品，这是最重要的一个问题。所以从这个表上我们可以看出，电视的影响的程度只是位于口碑传播之后的第二位。五年之内，电视影响力又增加了10%。虽然大家看电视的时间变短了，但是影响是有所增长的。所以我觉得比较重要的因素，也就是对于观众们的影响而不是说他实际上在这上面花的时间。

大家现在都比较喜欢讨论社交媒体的影响，理所当然他们现在确实是一直在增长着，但是他的影响力并没有像数量增长的这么快，幅度这么大。我们最近做的一项调查，主要用的是9月份刚刚放出来的数据。他们最近的一项调查是根据媒介使用的，对于用户的媒介使用的一项调查，发现他在社交媒体上花的时间越多，他对品牌的选择倾向就越弱一些。就是说如果你将你的产品和你的品牌和社交媒体绑在一起的话，他的效果会相对削弱的。所以从调查研究来看，电视始终还是对于建立品牌的形象更有效果，而社交媒体的效果会相对弱很多。上面的两个表格是2002年和2012年美国的数据，这上面的每一个蓝点都是品牌，他们相对来讲会比较分散一些，就是在这个表格上呈现的，而到了2012年，这些品牌全部都有这种聚合的倾向。所以我们可以得出结论，这十年当中，对于用户来讲，品牌之间的差异是越来越小了。所以现在的情况就是社交媒体的使用率越来越高，然后品牌的差异性越来越少。所以这其实对我们的品牌来讲，不是一个好的事情，这就证明你用越多的社交媒体宣传你的品牌和市场的话，品牌的价值就越来越降低了。电视成就品牌，社交媒介和数字媒体可以毁了这个品牌。

舒尔茨说，对于不同媒介交替的选择和使用，我们现在有这样的一个蓝图。品牌之间的差距越来越少，越来越相似，因为我们不断的在变化社交平台和电子终端的平台，所以它的可信度也下降了很多。对于品牌来讲，越来越难去接触到消费者真正的这种想法和他们的喜好，所以现在来讲，对于社交媒体的宣传方式是一个很困难的事情，如果大家不再看这个传统媒体，传统媒介的话，我们就要开始注意到品牌的价值是不是有所改变了。所以现在我们在大学里主要研究的这个课题就是为什么电视可以成就这个品牌，但是社交媒体会对这个品牌的价值有很大的影响，这个表格我是想给大家看，电视和社交媒体没什么太大关系，这是家庭年收入，中国和美国的家庭年收入的图表。黄色这个是美国的家庭年收入，蓝色的是中国的，大家可以看到，在2010年到11年的时候，美国是一直在下降的状态。但是与此同时，中国的是增长的，再过一段时间的话，可能家庭年收入就会有巨大的变化，比如说中国就会超过美国，所以在接下来的三十到四十年内，可能中国就会成为主宰世界经济的霸主。所以从消费的收入来讲，这是一个非常巨大的变化，也是非常好的变化。

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