2016年春节，支付宝“咻一咻”牵手春晚，成功打造了一个燃爆整个春节的“集五福”经典案例，并且凭借该项目一举拿下“2016年度中国艾菲短效应传播类金奖”。

今年“双11”期间，阿里巴巴再度与央视携手，为2016“天猫双11”狂欢节宣传造势，力争打造一个继“集五福”之后又一个成功的传播案例！

此次，“天猫双11”在央视的宣传投放期为11月1日-11月11日，为期11天，邀请著名主持人华少和柳岩加盟助阵，占据多个央视黄金点位，必将吸引众多观众和用户加入2016“天猫双11”狂欢节。

本次天猫双11央视合作方案实现了三大突破：

一、内容突破：实现广告节目化，让广告更有看点、更有价值

与传统的电视广告形式和创意不同，此次“天猫双11”在央视的广告是以“小节目”形式投放，邀请华少和柳岩作为主持人，带领观众进行互动，参与到“天猫双11”的狂欢中来。

从11月1日到11月11日，以节目形式每天播出1期，每期节目都有不同的话题和看点。比如11月1日的第一期，作为“双11”第一枪，开场主题就是“天猫双11”这一全民节日的由来和盛况。随后，华少和柳岩在每期节目中进行互动，每天都将爆出2016“天猫双11”一个新的看点，不断带给观众和用户新的惊喜。

今天我们就知道了一个令人沸腾的“爆点”——在天猫app就能玩游戏，边玩边拿现金红包，甚至抢天猫双11晚会门票，亲身感受狂欢的氛围，接触明星大咖。之后还会有更燃更劲爆的看点，随着“天猫双11”狂欢节的临近逐步点燃！

二、产品突破：有望创造央视广告新的时点营销产品

2016“天猫双11”与央视的合作，开创了一个全新的央视广告营销范例。作为央视一次全新的尝试，今年“天猫双11”广告的投放模式为各家企业主提供了一个更加开阔的思路，在未来与央视的合作将有更多可以尝试的选择，突破固有的广告形式，围绕重点节日为品牌商创造内容、硬广、互动的全新组合产品。

三、合作突破：为平台电商、平台品牌或互联网品牌创造新的合作典范

传统媒体和互联网本不是对立的存在，央视与阿里巴巴的牵手就是最有利的证明。央视作为全国最大的电视传播平台，可以为电商和互联网品牌提供更大的传播机会和最有力的品牌背书。今后，央视也将整合更多更好的资源，拥抱更多样的品牌客户！