专家看“国家品牌计划”（四）：利用央视平台帮助企业“国际化”

发布时间: 2017年11月07日 09:35

利用好央视平台优势，帮助企业进行“国际化”

华南理工大学新闻与传播学院

副院长、教授 段淳林

第一，让“国家品牌计划”从工具理性上升到价值理性。国际品牌进入中国市场，比如耐克承载的是一个物化的美国价值观传播的载体，怎么样也让“国家品牌计划”通过物化的载体来传播我们的价值观，类似于让企业品牌价值观传播与国家品牌形象的课题研究嵌入到“国家品牌计划”之中。

第二，把内容做得更精细化，比如把“国家品牌计划”的品牌故事系列成书；联合专业公司帮助企业深度利用资源将其价值最大化。

第三，培训。借助5.10“中国品牌”日做国家品牌盛典，通过入选企业来辐射整个中国企业。整合媒体资源组织国家品牌计划大讲堂的公开课，精品课里选一些系列做成精品面向企业，个性化的课程定制也非常重要。提出国家品牌计划的品牌公民行动等，提升消费者对企业社会责任感的认同。

第四，国际化。国际化是未来整个国家品牌竞争力一个非常重要的内容，国际化体现在“国家品牌计划”里面，利用好央视的优势是非常重要的。中国的企业最缺乏战略，央视正是站到战略的制高点上，能进入这个平台，某种程度上就是能够代表国家。

为企业走出去提供软实力打造服务

思玳国际创始合伙人 王丽丽

中国企业在海外的声誉管理，包括形象管理，是很大一个挑战。中国企业最近几年的并购，当中有70%是不成功的，没有达到预期。究其原因很大一部分是由于跨文化沟通的障碍，所以在海外的员工关系、媒体关系、社区关系都非常重要。在品牌国际化上面，中国企业走出去又遇到很多的挑战，这一块“国家品牌计划”可以提供培训咨询。

可以整合各路资源去提供国际化软实力的打造和服务，比如CEO的服务，我们现在很多中国企业家出去的PPT还是用中文，另外还包括礼仪等。中国企业走出去，最大的挑战还是软实力的提升，而软实力包括品牌声誉和品牌形象，这些非常重要。

内容管理方面，可以做一些深度的挖掘，包括一带一路上的中国品牌故事，可以分享给其他的企业。配搭中国品牌国际化，我们还可以考虑针对中国出海品牌在海外的声誉情况、声誉管理，联合海外机构做一些调研、咨询。