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经典案例
案例分析
央视黄金档剧场合作企业——广誉远启动“好孕中国”
发布时间: 2017-5-31 16:32:54保健品行业明星企业的更迭速度,向来不让娱乐圈。葆青春、提神醒脑、抗疲劳、养胃、促睡眠、增强记忆力……包罗万象,几乎无所不能。然而,在中国保健品行业,产品生命周期能超过5年的很少,究其原因,企业对外夸大宣传做得多,提升产品质量修炼内功做得少,这无疑使消费者对中国保健品失去了信任。
中国消费品的现状:伴随消费升级,中国消费者掀起海购狂潮,2004到2015年,境外消费者平均增长率25.2%。中国消协公布的“保健食品消费者认知度调查问卷”显示,七成消费者对国内保健食品“不满意”,40%消费者偏爱国外保健品。中国人的保健意识已经崛起,但是对于国内产品没有信任。
东阿阿胶从上世纪九十年代起一直选择中央电视台为品牌提供信任的背书。中央电视台是中国人最信任的媒体,最能为医药、保健品行业提供信任的品牌背书。调查显示:每当有重大事件发生时,90%以上的观众会首选中央电视台;当中央电视台与其他媒体说法不同时,95% 以上的观众更信任中央电视台。东阿阿胶是中国中药龙头企业,这样的地位无疑与中央电视台国家电视台的地位相匹配。
中国人爱买外国货,其实是供给侧出了问题。2015年,习近平主席提出去产能、去库存的供给侧结构性改革。产能过剩,其实就是高端产品供给不足,品牌产品供给不足。供给侧改革所说的提高经济增长的质量和效率,其实就是要培育知名品牌。
对此,中央电视台响应国家政策,制定了“CCTV国家品牌计划”。通过“全媒体”资源进行整合营销,寻找和国家平台相匹配的企业品牌,助力企业品牌成长为中国乃至在世界上可以代表中国的国家品牌。加入“CCTV国家品牌计划”,东阿阿胶可以代表保健品行业,用好中央电视台,讲好阿胶品类的传统故事,讲好东阿阿胶的品牌故事。